Nie mamy morza, ale mamy Jarmark Bożonarodzeniowy – turystyczny hit Wrocławia. Zobacz, ile miasto na tym zarabia

Jarmark Bożonarodzeniowy promuje Wrocław. Nie mamy morza, ale mamy jarmark

Jarmark Bożonarodzeniowy we Wrocławiu od lat buduje dobry wizerunek miasta. Świadczą o tym wyróżnienia w różnych rankingach w polskich i zagranicznych mediach. Niemiecki „Die Welt” uznał jarmark za jeden z 5 najpiękniejszych w Europie, a amerykański serwis „The Huffington Post” wymienił go wśród 15 najlepszych europejskich jarmarków.

Wrocław znalazł się też na przygotowanej przez Skyscanner liście 10 europejskich jarmarków wartych odwiedzenia. Z kolei "The Guardian” wymienił nas wśród 10 europejskich miast na najlepsze przedświąteczne odwiedziny. W listopadzie 2024 r. zdobył tytuł najlepszego Jarmarku Bożonarodzeniowego w Europie na jednym z największych profili podróżniczych o naszym kontynencie na Instagramie: @europe.

Tysiące odwiedzających jarmark napędzają branżę turystyczną miasta. W grudniu i na początku stycznia wrocławskie hotele mają gości, którzy specjalnie wybrali ten termin.

Michał Guz dodaje, że ten grudniowy wynik to mniej niż w sierpniu, czyli w szczycie sezonu turystycznego, ale prawie tyle, co w lipcu (dane za 2023, same hotele bez najmu prywatnego). Turyści dają zarabiać branży hotelarskiej i gastronomicznej w teoretycznie mniej atrakcyjnym zimowym okresie.

– My się z tego bardzo cieszymy, bo nie tylko budujemy markę Wrocławia. Część zarobków lokalnego biznesu wraca do miejskiej kasy w podatkach. Pod względem liczby turystów w skali roku jesteśmy za Warszawą i Krakowem. Nie mamy morza i latem przegrywamy z Gdańskiem, ale w grudniu, w okresie Jarmarku, to my wychodzimy na trzecią pozycję w Polsce – wylicza Michał Guz.

Blogerzy, influencerzy i touroperatorzy promują wrocławski Jarmark Bożonarodzeniowy

Aleksandra Śliwińska z Wrocławskiej Organizacji Turystycznej podkreśla, że Jarmark Bożonarodzeniowy we Wrocławiu ma duży wpływ na promocję miasta.

Wrocław pojawia się w tych publikacjach w towarzystwie takich miast jak m.in. Wiedeń, Mediolan, Salzburg, Frankfurt, Praga, Kopenhaga, Madryt, Bruksela, Amsterdam, Brugia, Helsinki czy Turyn. - Taka bezpłatna reklama świadczy o tym, że Wrocławski Jarmark Bożonarodzeniowy jest bardzo dobrym narzędziem promującym nasze miasto - dodaje M. Guz. 

Organizacja jarmarku przynosi wiele korzyści. Turyści zostawiają pieniądze w mieście

Kto jest organizatorem Jarmarku Bożonarodzeniowego we Wrocławiu i jak go wybrano?

Umowy na organizację jarmarku gmina Wrocław ma na trzy kolejne edycje. Obecną podpisano w konsekwencji konkursu rozstrzygniętego w sierpniu 2024, czyli obowiązuje ona na Wrocławski Jarmark Bożonarodzeniowy w latach 2024/25, 2025/26, 2026/27.

– Operatorem wydarzenia zgodnie z tą umową jest Agencja Artystyczna Pianoforte. W tegorocznym konkursie startowały dwa podmioty w jawnym konkursie ogłoszonym w Biuletynie Informacji Publicznej, ale tylko oferta Pianoforte spełniła wymogi formalne i merytoryczne – mówi Michał Guz z wrocławskiego magistratu. 

Jarmark Bożonarodzeniowy we Wrocławiu. Kiedy otwarcie? Terminy

Zgodnie z aktualną umową, Wrocławski Jarmark Bożonarodzeniowy będzie trwał od ostatniego piątku listopada – w tym roku od 29 listopada do 7 stycznia.

Ile na Jarmarku Bożonarodzeniowym zarabia gmina Wrocław?

W myśl obecnej umowy, zawartej w 2024 na trzy kolejne edycje Wrocławskiego Jarmarku Bożonarodzeniowego, operator płaci 2 zł netto dziennie za metr kwadratowy za zajęcie swoimi domkami Rynku i przyległych ulic.

– Przy takiej liczbie domków, jaką przygotował na Jarmark 2024/2025 oznacza to ponad 300 tysięcy zł brutto za całą tę edycję. Niezależnie od tego, operator podzieli się z miastem przychodem z wynajmu domków. W tej edycji gminie Wrocław przysługuje 5% od tego przychodu, w kolejnej 7%, w jeszcze kolejnej - 10 % (powiększone o VAT). Wysokości tego procentowego składnika (wyrażonej konkretną kwotą w złotych) za obecną edycję jeszcze nie znamy – wylicza Michał Guz.

W poprzednich latach gmina Wrocław nie pobierała opłat za organizację jarmarku

Michał Guz dodaje, że w przeszłości miasto nie pobierało opłat za organizację jarmarku. W zamian operator wydarzenia był zobowiązany do szeregu świadczeń na rzecz gminy Wrocław. Organizował na przykład na jarmarku różne wydarzenia, animacje, darmowe warsztaty dla dzieci z wrocławskich placówek edukacyjnych. Udostępniał za darmo część domków w ramach inicjatywy "Wrocław Społecznie i Lokalnie" (szczegóły poniżej).

– W ubiegłym roku opłata pobierana przez Wrocław już się pojawiła i wynosiła 61,5 tys. zł brutto. Należy zaznaczyć, że już wtedy była ona pod względem wysokości druga w Polsce po Krakowie. Teraz kwota jest wyższa i jest to naturalny etap rozwoju marki, jaką jest Wrocławski Jarmark Bożonarodzeniowy. Poprzeczka oczekiwań idzie stopniowo w górę, w miarę coraz większego rozgłosu, jaki uzyskuje to wydarzenie – dodaje Michał Guz.

Wrocław Społecznie i Lokalnie na Jarmarku Bożonarodzeniowym

W ramach inicjatywy „Wrocław Społecznie i Lokalnie” operator jarmarku udostępnia gminie Wrocław bezpłatnie 7 stoisk (domków), dla 50 wystawców, którzy w trybie rotacyjnym będą prezentować, to czym się zajmują. Są to rękodzielnicy, wytwórcy produktów regionalnych, organizacje społeczne.

– Często są to podmioty, jak np. małe rodzinne firmy. Dla nich udział w projekcie „Wrocław Społecznie i Lokalnie” to jedyna szansa na pokazanie swoich wyrobów na tak eksponowanym wydarzeniu i świetna promocja. W tym roku do tej inicjatywy mieliśmy aż 70 chętnych. To rekordowa liczba. Kolejne, czyli ósme stoisko gmina Wrocław dostaje bezpłatnie na swoje cele promocyjne, edukacyjne, informacyjne – mówi Michał Guz.

Miasto ma zagwarantowane także inne liczne świadczenia ze strony operatora. Są to np. scena wraz z obsługą (nagłośnienie, konferansjer, dekoracje), wydarzenia artystyczne, warsztaty dla dzieci z wrocławskich przedszkoli i szkół podstawowych. Wspólnie z Pianoforte (oraz z odpowiednimi służbami) gmina Wrocław uzgadnia również kwestie dostępności i bezpieczeństwa na Jarmarku.

Czy gmina Wrocław finansuje organizację Jarmarku Bożonarodzeniowego?

Małgorzata Golak dodaje, że organizator również w całości finansuje wydarzenia artystyczne - koncerty, widowiska, animacje i warsztaty. Każdego roku dzieci z wrocławskich przedszkoli i szkół, uczestniczą w bezpłatnych Warsztatach Świątecznych (w tym roku to ok. 300 najmłodszych ale bywały lata gdzie z warsztatów skorzystało prawie 800 dzieci). Dodatkowo na jarmarku znajdują się atrakcje, z których dzieci mogą korzystać zupełnie za darmo - Bajkowe Domki gdzie dzieci mogą posłuchać bajeczek, interaktywna Fabryka Prezentów Św. Mikołaja, sanie Św. Mikołaja, Domek Grzybek i inne.