Badam, analizuję, komunikuję. O segmentacji uczestników i uczestniczek - warsztaty

Świadome rozpoznawanie potrzeb odbiorców – warsztaty

Rozpoczynamy nowy cykl poświęcony świadomemu rozpoznawaniu potrzeb odbiorców. Pierwsze z trzech spotkań odbędzie się 17 marca.

Warsztaty poprowadzą Katarzyna Lewandowska i Małgorzata Zając, badaczki związane z Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN. Spotkanie poświęcone będzie segmentacji behawioralnej jako narzędziu wspierającemu planowanie oferty programowej i komunikacji.

Wyniki badania „Ogólnopolska segmentacja uczestników kultury 2025” (link ) oraz zmiany w sposobach korzystania z kultury w ostatnich latach staną się punktem wyjścia do rozmowy i ćwiczeń.

Uczestnicy będą pracować w zespołach zajmujących się programowaniem i promocją wydarzeń, aby projektować oferty i inspirować się nawzajem.

Czego się dowiemy?

• Jak badania mogą wspierać i ułatwiać wybory programowe i promocyjne

• Jakie były wyniki „Ogólnopolskiej segmentacji uczestników kultury 2025”

• Jaka jest logika segmentacji jako narzędzia wspierającego podejmowanie decyzji

• Jak praktycznie korzystać z wiedzy o potrzebach, motywacjach, barierach i oczekiwaniach poszczególnych segmentów

• Jak różne segmenty mogą inaczej reagować na tę samą ofertę czy komunikat

• Skąd wynikają zmiany w korzystaniu z kultury w ostatnich latach

Informacje organizacyjne

• Data: 17.03.2026 (wtorek)

• Godzina: 10:00–17:00

• Miejsce: Barbara, Sala Kultura, ul. Świdnicka 8b, Wrocław

• Udział: bezpłatny, obowiązują zapisy przez formularz rejestracyjny  Regulamin: przed zapisaniem się należy zapoznać się z Regulaminem rekrutacji do wydarzeń cyklu „Praktyki Kultury” 

Prowadzące warsztaty

Katarzyna Lewandowska – badaczka i praktyczka audience development, doktorka nauk społecznych (socjologia). Zajmuje się badaniami w sektorze kultury, wspierając instytucje w lepszym rozumieniu odbiorców i podejmowaniu decyzji opartych na danych. Prowadzi badania publiczności, ewaluacje programów oraz warsztaty, podczas których zespoły uczą się wykorzystywać wyniki badań w działaniach programowych i marketingowych. Na co dzień związana z Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN, w Sekcji Badań Działu Promocji i Marketingu.

Małgorzata Zając – badaczka i marketingowiec. Od ponad 10 lat prowadzi badania dotyczące rozwoju publiczności, inicjuje projekty muzealne w oparciu o ich wyniki oraz upowszechnia wiedzę o praktycznym zastosowaniu badań w sektorze kultury. Kierowniczka sekcji badań w Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN, członkini Polskiego Towarzystwa Badań Rynkowych i Opinii, wcześniej związana przez 11 lat z Ipsos.