Die Benediktinerabtei, der Sarkophag von Piotr Włostowic, der Schatz von Ołbin und ein Geheimnis. Dazu Verfolgungsjagden, unterirdische Gänge und eine Geschichte, die sich in den Gemäuern der Stadt verbirgt - das war die Geschichte, die Zehntausende von Kinobesuchern in den größten Städten Polens zu sehen bekamen. Hinzu kamen noch mehrere hundert Plakatwände, die zu einem Besuch in Wrocław einluden.
Die Kampagne „Wrocław City of Adventure“ wurde im Mai 2023 mit einem besonderen Spot gestartet, in dem der Schauspieler Daniel Olbrychski, eine der bekanntesten Persönlichkeiten des polnischen Kinos und Theaters, sowie beliebte Schauspieler der jüngeren Generation Marianna Zydek und Piotr Nerlewski zu sehen waren. Der Werbefilm zeigt u. a. die beliebtesten Orte in Wrocław - die Jahrhunderthalle, das Nationale Musikforum, die Dunikowski-Boulevards und den Ring von Wrocław.
- „Im Jahr 2023 besuchten fast 6 Millionen Touristen Wrocław. Wir sind ein attraktives Ziel für Touristen aus Polen und auch aus dem Ausland. Dabei bleiben wir nicht stehen. Wir wollten mehr Besucher nach Wrocław locken, indem wir Wrocław als „Stadt des Abenteuers“, wie es sich herausstellte, auf eine sehr attraktive Art und Weise präsentierten. Wir hofften, dass sie die einzigartige Atmosphäre unserer Stadt, ihr Ambiente, ihre wunderbaren Ecken und Winkel und das Leben, von dem sie von morgens bis abends wimmelt, spüren würden. Und das ist uns gelungen“ - sagt der Präsident der Stadt Wrocław Jacek Sutryk.
Im Rahmen einer landesweiten Kampagne bewarb die Stadt ihr Angebot in Warszawa, Poznań, Kraków, Katowice, Łódź, Gdańsk und Szczecin mit einem Spot auf 170 Kinoleinwänden, einer Außenwerbung auf mehr als 260 Trägern (in denselben Städten) und im Internet. Sie wird auch in diesem Jahr fortgesetzt und auf das Ausland ausgedehnt (die Stadt hat Spots vorbereitet, die mit englischer, deutscher, tschechischer und spanischer Synchronisation gezeigt werden). Eine zusätzliche Attraktion sind die eigens für verschiedene Zielgruppen geschaffenen touristischen Routen.
- „Die Analyse unserer bisherigen Kampagne bestätigt, dass die Idee, die Geschichte des Schatzes von Piotr Włostowic in Werbematerialien zu verwenden, ein Volltreffer war. Wir freuen uns sehr über die Auszeichnung und hoffen, dass Wrocław für viele zu einer solchen „Stadt der Abenteuer“ geworden ist. Und wir laden andere Touristen herzlich ein, Wrocław zu besuchen. Auf ins Abenteuer! - sagte Alfred Wagner, stellvertretender Direktor der Abteilung für Stadtförderung und Tourismus der Stadtverwaltung Wrocław, nach der Entgegennahme der Auszeichnung.
6 Millionen Gründe für einen Besuch in Wrocław
Wrocław ist eine der beliebtesten polnischen Städte für Touristen. Ein Blick in die Statistik genügt: Der Zoo mit seinem berühmten Afrykarium wurde zwischen 2019 und 2023 von mehr als 7 Millionen Touristen besucht, allein im vergangenen Jahr lagen seine Einnahmen aus Eintrittsgeldern bei über 82 Millionen PLN. Der Aquapark in Wrocław wiederum wurde 2023 von mehr als 2 Millionen Besuchern frequentiert, was einen Rekordwert darstellt.
Die hohe Attraktivität von Wrocław als Reiseziel spiegelt sich auch in den Zahlen des Flughafens Wrocław wider. Im vergangenen Jahr wurden weitere Flugverbindungen aufgenommen, unter anderem nach Seoul und Valencia. Der Flughafen Wrocław beendete das Jahr 2023 mit der höchsten Zahl der jemals abgefertigten Passagiere - 3,9 Millionen Fluggäste.
Der Schatz von Ołbin - Fakten oder Legenden?
Was war die Idee hinter der gesamten Werbekampagne der Stadt? In den 1230er Jahren war die heutige Siedlung Wrocław-Ołbin ein Dorf. Und genau dort wurde eine bemerkenswerte Benediktinerabtei gegründet. Nach einigen Jahrhunderten wurde die Abtei aus Angst vor der osmanischen Invasion abgerissen, Fragmente ihrer Architektur, Säulen und Skulpturen wurden in bestehende Gebäude in Wrocław integriert. Die Abtei von Ołbin war damals in diesem Teil Europas etwas noch nie Dagewesenes. Was heute davon übriggeblieben ist, verdient es bereits, als Schatz bezeichnet zu werden. Außerdem gibt es noch eine Legende, dass sich im Grab von Piotr Włostowic, der in der Abtei bestattet worden war, ein Schatz befand. Und selbst wenn nicht, ist Wrocław selbst ein Schatz, der es wert ist, entdeckt zu werden.
- „Wrocław: Stadt der Begegnungen, Kulturhauptstadt Europas, Stadt der Architektur, Venedig des Nordens und... European Best Destination 2018. Hier lauert das Abenteuer gleich um die Ecke - an jedem Ort und in jeder Form: zu Fuß, mit dem Fahrrad, auf der Oder. In der Hauptstadt Niederschlesiens gibt es jede Menge Interessantes zu erleben und zu sehen“ - erklärt Radosław Michalski, Direktor der Abteilung für Stadtförderung und Tourismus der Stadtverwaltung Wrocław, während der Vorstellung der Kampagne.
Film-, Musik- und Literaturstars als Botschafter von Wrocław
- „Wrocław? Das sind schöne Erinnerungen, die mittlerweile fast 60 Jahre anhalten! Freundschaften, Erinnerungen an die Arbeit, aber gleichzeitig jedes Jahr, vor allem in letzter Zeit, mehr und mehr Bewunderung für die Stadt, die sich im Laufe der Jahre so sehr verändert hat - zum Besseren!“ - sagt Daniel Olbrychski, der in dem Film, der für die Stadt wirbt, die Rolle des finsteren Suchers des Ołbin-Schatzes spielt.
Auch andere bekannte Persönlichkeiten, die mit Wrocław verbunden sind, haben sich der Werbekampagne für die Stadt angeschlossen und argumentieren, warum die Stadt sehens- und besuchenswert ist:
Mrozu, Musiker, Gewinner von 5 Musikpreisen „Fryderyk“: - „Ich danke für jeden guten Tag, guten Abend und jede gute Nacht, die ich in Wrocław verbracht habe!“
Robert Makłowicz, der bekannte Gastronomiekritiker und Botschafter des Jahres der guten Beziehungen, verbindet mit Wrocław einige der schönsten Erinnerungen seines Lebens: - „Für all diese Momente danke ich Wrocław, ich danke den Einwohnerinnen und Einwohnern der Stadt.“
Marek Krajewski, Autor von Kriminalbestsellern, die in Wrocław spielen, hebt ebenfalls die Einzigartigkeit der Stadt hervor: - „Als Autor von Kriminalromanen, die in Wrocław spielen, weiß ich, dass diese Stadt sowohl in Bezug auf die Geschichte als auch auf das Abenteuer viel zu bieten hat. Diese Kampagne zeigt, was jeden, der Wrocław besucht, in vollem Umfang erwartet. Es lohnt sich, sich von diesem Abenteuer mitreißen zu lassen und die Stadt aus einer völlig neuen Perspektive kennenzulernen.“
Partner der Kampagne „Wrocław City of Adventure“ sind der Tourismusverband Wrocław, der Zoo Wrocław, der Aquapark Wrocław und das Nationalmuseum Wrocław.
