Das Leitmotiv der Kampagne sind die Abenteuer im Zusammenhang mit der Suche nach einem Schatz, der in der Gruft von Piotr Włostowic versteckt sein soll. Der schlesische Hochadlige, der an der Wende vom 11. zum 12. Jahrhundert lebte, ließ eine riesige Klosteranlage in Ołbin bauen, heute eine Wohnsiedlung im Stadtzentrum.
Die Kampagne „Wrocław - Stadt der Abenteuer" ist mit einem Spot gestartet, in dem bekannte Schauspieler, darunter der polnische Film- und Theaterstar Daniel Olbrychski, zu sehen sind. Der Film zeigt die beliebtesten Orte in Wrocław: von der Jahrhunderthalle, dem Nationalen Musikforum, dem Nationalmuseum, dem Afrykarium bis hin zu den Dunikowski-Boulevards und dem Ring, aber auch einige weniger bekannte Orte wie die Krypta der Dominikanerkirche.
- „Reisen heißt leben. Oder zumindest doppelt, dreifach, mehrfach zu leben, sagte der bekannte Schriftsteller Andrzej Stasiuk. Wir laden Sie ein, Wrocław als Reiseziel zu wählen, denn wir sind ein attraktives Ziel für Touristen aus Polen und nicht nur. 2022 besuchten Wrocław 5,8 Millionen Touristen. Wir wollen aber nicht dabeibleiben. Indem wir Wrocław als „Stadt der Abenteuer" präsentieren, hoffen wir, dass weitere Besucher die einzigartige Atmosphäre der Stadt, ihr Flair, ihre wunderbaren Ecken und Winkel und das Leben, das von morgens bis abends pulsiert, spüren werden" - sagt Jakub Mazur, Vizepräsident von Wrocław.
Für die hohe Attraktivität von Wrocław als Reiseziel sprechen auch die Zahlen des Flughafens Wrocław. Die Gesamtzahl der im Jahr 2022 ankommenden Passagiere betrug rund 1,3 Millionen. Im vergangenen Jahr wurden zudem weitere Flugverbindungen, u.a. nach Porto, aufgenommen, und der gesamte Flugverkehr (ankommende und abfliegende Passagiere) erreichte fast 3 Millionen - 100 Prozent mehr als 2021! Der Aquapark Wrocław wiederum zählte 2022 beispielsweise 2 Millionen Besucher.
Im Rahmen der Kampagne wird die Stadt ihr Angebot in Warszawa, Poznań, Kraków, Katowice, Łódź, Gdańsk und Szczecin mit einem Spot in 170 Kinos in allen genannten Städten, einer Outdoor-Kampagne auf mindestens 260 Medien (in denselben Städten) und im Internet bewerben.
- „Die Abtei in Ołbin wurde abgerissen. Ihre Ziegelsteine wurden in zahlreiche Gebäude eingebaut, die heute noch existieren. Wir laden Sie ein, den Schatz unserer Stadt zu entdecken" - ermutigt Radosław Michalski, Direktor der Abteilung für Stadtförderung und Tourismus der Stadtverwaltung von Wrocław.
Im Rahmen der Kampagne wurden zehn thematische Routen durch Wrocław vorbereitet. Ausführliche Beschreibungen findet man im touristischen Service von Wrocław - www.Visitwroclaw.eu.
Über Wrocław äußern sich mit Enthusiasmus Film- und Musikstars sowie bekannte Persönlichkeiten. Der Sänger Mrozu aus Wrocław bezieht sich dabei auf die Leuchtreklame „Dobry wieczór we Wrocławiu” [Guten Abend in Wrocław], die jeder sehen muss, der den Hauptbahnhof verlässt. „Danke für jeden Tag, den ich in Wrocław verbringe".
Der Schauspieler Andrzej Seweryn gestand, dass er bereits kurz vor der Ankunft in Wrocław eine Freude verspürt, die beim Betreten des Rings explodiert. Die Schauspielerin Ola Hamkało, die aus Wrocław stammt, gibt zu: „Ich vermisse Wrocław.“ Und die Musiker Sidney Polak, Grzegorz Markowski und Andrzej Piaseczny hoben die freundliche Atmosphäre der Stadt hervor, die von ihren Bewohnern geschaffen wird.
Daniel Olbrychski: - „Wrocław ist eine schöne Erinnerung, die seit fast 60 Jahren andauert! Freundschaften, Arbeitserinnerungen, aber gleichzeitig jedes Jahr, vor allem in letzter Zeit, mehr und mehr Bewunderung für die Stadt, die sich im Laufe der Jahre so sehr verändert hat - zum Besseren!“
- „Für das Nationalmuseum in Wrocław ist es eine große Freude, ausgerechnet im Jubiläumsjahr des 75-jährigen Bestehens des Museums, dass wir an der jüngsten Kampagne zur Förderung der Stadt Wrocław teilnehmen konnten. Wir sind stolz darauf, ein Teil dieses Projekts zu sein, von der Inspirationsphase über die Beratung bis hin zur Nutzung unserer malerischen Museumsräume. Wir sind davon überzeugt, dass die Werbekampagne „Wrocław Stadt der Abenteuer" ein Erfolg sein und Millionen von Touristen auf der Suche nach Abenteuern in unsere schöne Stadt locken wird, die auch das Nationalmuseum besuchen werden, um die außergewöhnlichen Ausstellungsstücke zu sehen, die aus der ehemaligen Benediktinerabtei in Ołbin erhalten geblieben sind“ - sagt Magdalena Skrabek, Abteilung für Werbung und Kommunikation im Nationalmuseum Wrocław.
Die Tourismuskampagne läuft von Mai bis September 2023. Ihre Kosten belaufen sich auf rund 400.000 PLN. Zu den Partnern gehören der Tourismusverband Wrocław, der Zoo Wrocław, der Aquapark Wrocław und das Nationalmuseum Wrocław.
