Опитування громадської думки про бренд Вроцлава. Ідеальне місце для життя, роботи та відпочинку

Про асоціації, пов'язані з Вроцлавом, було опитано 1036 осіб, які проживають поза межами Вроцлава.

- Вроцлав очолює список міст, до яких поляки хотіли б переїхати. Близько 30% респондентів розглядають Вроцлав як потенційне місце проживання. Серед тих, хто планує переїхати найближчим часом, ця цифра становить 40%, - каже Радослав Міхальський, директор департаменту бренду міста мерії Вроцлава.

Серед визначних пам’яток, які найчастіше згадуються, – зоопарк, площа Ринок, Рацлавицька панорама та гноми.

Радослав Міхальський: - Загальна асоціація щодо Вроцлава звучить так: "Гарне місто, де добре працювати і відпочивати".

Культура як магніт

Опитування IBIiMS показує, що поляки також асоціюють Вроцлав з його культурною пропозицією, перспективою отримати хорошу роботу та вроцлавськими університетами.

Найбільш впізнаваними культурними подіями є:

• Різдвяний ярмарок
• Фестиваль "Джаз над Одером"
• Кінофестиваль "Нові горизонти"
• Гітарний рекорд Гіннеса.

Ярослав Пердута, директор Департаменту культури та спорту: - Нам надзвичайно приємно, що культурні події так сильно притягують поляків, їх добре сприймають і добре оцінюють. Культурні події, висвітлені в дослідженні бренду, мають давню традицію у Вроцлаві. "Джаз над Одером" існує вже 61 рік, а Огляд акторської пісні вже 45 років приваблює глядачів з усієї Польщі.

Що, на думку опитаних, спонукає людей хотіти жити у Вроцлаві? Можливість знайти хорошу роботу, безпеку та зелений простір.

- Вроцлав приваблює різні галузі, в тому числі найбільші світові компанії, завдяки тому, що вже 20 років просуває стратегію економіки, заснованої на знаннях, - зазначила Маґдалена Окуловська, президент Агенції розвитку агломерації Вроцлава.

Потенціал ринку праці помітний, як і освітня пропозиція. Вроцлав є важливим освітнім центром. Це 106 тис. студентів і 30 університетів, державних і приватних, які пропонують можливості для розвитку.

Бренд Вроцлав означає капітал

У червні минулого року в структурі магістрату було створено Департамент бренду міста. Це підрозділ, який має зосередитися насамперед на загальному іміджі Вроцлава.

Радослав Міхальський, директор Департаменту бренду міста: - Це дослідження допоможе нам зрозуміти, які асоціації та емоції викликає слово Вроцлав. Як на цьому бренді можна побудувати сталий капітал та проєкти розвитку міста. Емоційний потенціал, почуття, які ми відчуваємо, коли чуємо про Вроцлав, змушують нас приймати серйозні рішення про те, де оселитися, куди піти вчитися, з яким місцем зв'язати своє майбутнє.

Позитивну думку поляків про Вроцлав підтверджують також міжнародні опитування.

У престижному рейтингу EuropeanCities&Regions of the Future 2025 Вроцлав не тільки посів перше місце в категорії європейських середніх міст, а й став лідером за зручністю для бізнесу, людським капіталом та найкращим місцем для життя. Він також посів друге місце серед міст з найбільшим економічним потенціалом.