Święto Kina ma za zadanie popularyzować chodzenie do kina oraz zachęcić do spędzania czasu z rodziną i przyjaciółmi w sali kinowej. Ideą akcji jest w szczególności propagowanie kultury filmu, która ma skupiać widzów wokół pozytywnych emocji, a przekaz z ekranu inspirować do wielu ciekawych rozmów, przemyśleń, ale także do zabawy i relaksu. Inicjatorem kampanii jest Polskie Stowarzyszenie Nowe Kina. Stowarzyszenie ma nadzieję stworzyć nową tradycję, zgodnie z którą przez jeden dzień w roku polskie kina będą oferowały bilety po promocyjnych cenach. Podobne jednodniowe promocje zostały z dużym sukcesem wprowadzone w innych branżach (np. „Noc muzeów”), a także na rynku kinowym w innych krajach. W ostatnich latach różne kina oferowały promocje w wybrane dni, lecz Stowarzyszenie wierzy, że jeden wspólny dzień dla całej branży i połączenie sił w ramach dużej, krajowej kampanii promującej chodzenie do kina, przyciągnie nowych widzów do kin oraz poprawi liczbę odwiedzin wśród istniejących klientów w Polsce.
To niebywała okazja, aby nadrobić zaległości filmowe. Na ekranach Kina Nowe Horyzonty w dalszym ciągu można zobaczyć thriller Spike'a Lee Oldboy. Zemsta jest cierpliwa oraz katastroficzne Metro Antona Megerdicheva, hit 13. MFF T-Mobile Nowe Horyzonty Perwersyjny przewodnik po ideologiach Sophii Fiennes oraz klasyk gatunku, czyli Pana Verdoux Charlesa Chaplina. W repertuarze także mocne kino drogi w wydaniu Jia Zhang-ke - Dotyk grzechu, trzymający w napięciu film Baltasara Kormákura Na głębinie oraz inspirująca historia chłopca z Laosu – Rakieta, mroczny skandynawski thriller Kobieta w klatce, oparty na faktach Call girl, Ani słowa więcej z Jamesem Gandolfinim oraz Wielki Liberace z Michaelem Douglasem i Mattem Damonem.
Do akcji przyłączyło się Dolnośląskie Centrum Filmowe i pozostałe kina Odry-Film. W ich repertuarze m.in. premierowy „Wysocki” – biografia filmowa najsłynniejszego artysty byłego ZSRR czy odnowiona wersja arcydzieła włoskiej kinematografii „Złodziej rowerów”.
Multikina w Pasażu Grunwaldzkim i Arkadach Wrocławskich też zapraszają na takie hity kinowe, jak: animacja „Kraina lodu” 2D i 3D, „Ratujmy Mikołaja” 2D i 3D, „Igrzyska Śmierci: W pierścieniu ognia” z nagrodzoną Oscarem Jennifer Lawrence, „Wyścig” o dwóch najlepszych kierowcach Formuły 1 oraz komedia „Last Vegas” z Michaelem Douglasem, Robertem De Niro oraz Morganem Freemanem w rolach głównych.
Do akcji przyłączyło się też Cinema City we wrocławskim centrum handlowym Korona oraz kino Helios w Magnolia Park.
Kampania współfinansowana ze środków Polskiego Instytutu Sztuki Filmowej.
