Oryginalna i nowoczesna kampania „Wrocław Miasto Przygody”
W piątek 13 grudnia w Dolnośląskim Centrum Filmowym na gali Miasta Przygody (organizowanej przez Wrocławską Organizację Turystyczną – WROt przy wsparciu Urzędu Miejskiego Wrocławia) obecni byli członkowie i pracownicy WROt, pracownicy Wydziału Promocji Miasta i Turystyki w latach 2022-2024, członkowie Wrocławskiej Rady Turystyki, ekipa filmowa, która wyprodukowała spot będący osią kampanii turystycznej, partnerzy oraz zaproszeni goście.
Przez ostatnie dwa lata Wrocław promował się oryginalną i nowoczesną kampanią Miasto Przygody. Pamiętam, jak wspólnie ogłaszaliśmy start kampanii w maju 2023 roku - ten czas tak szybko upłynął. Gratuluję Państwu ogromnego sukcesu kampanii - potwierdzonego w licznych nagrodach i wyróżnieniach. Wrocław to miasto wspaniale się rozwijające, dumne i piękne, które umie doskonale promować się w kraju i za granicą.mówił podczas otwarcia gali wiceprezydent Wrocławia Jakub Mazur
Alfred Wagner, prezes Wrocławskiej Organizacji Turystycznej, dodał, że gala jest podsumowaniem dwóch lat działań związanych z realizacją kampanii, ale przede wszystkim okazją do podziękowania wszystkim, którzy przyczynili się do powodzenia Miasta Przygody.
O idei kampanii, jej początkach opowiadał Radosław Michalski, dyrektor Departamentu Marki Miasta, który przypomniał, że inspiracją okazały się spoty promocyjne... Dubaju, każdy w innej konwencji – thrillera, kryminału, romansu i komedii. Stąd pojawił się pomysł, ale na film przygodowy, który udało się nakręcić zaledwie w 3 dni!
Prof. Piotr Oszczanowski, dyrektor Muzeum Narodowego we Wrocławiu, który zaproponował historyczno-legendarny motyw kampanii (legenda o skarbie opactwa na Ołbinie) mówił o kampanii jako o nieprawdopodobnej synergii, a o filmie (którego wiele scen powstało właśnie w Muzeum Narodowym) jako sukcesie, który wzbudził ciekawość i zainteresowanie widzów w Polsce i na świecie.
Reżyser i scenarzysta spotu Michał Zieliński (Grupa MagicLine), dzielił się wspomnieniami z planu i współpracą z aktorami – Danielem Olbrychskim, Marianną Zydek i Piotrem Nerlewskim.
Mówił też o wyborze konwencji. – Zdecydowaliśmy się na film przygodowy, bo każdy kocha i rozumie przygodę – podkreślał.
Jak promowano „Wrocław Miasto Przygody”
W ramach kampanii Wrocław Miasto Przygody w 2023 roku Wrocław promował się w kinach w 7 największych miastach Polski – spot w formie zwiastuna fikcyjnego filmu przygodowego obejrzało niemal 600 tysięcy osób.
Prawie 300 billboardów w Warszawie, Krakowie, Poznaniu, Łodzi, Szczecinie, Katowicach i Gdańsku zachęcało do odwiedzenia miasta.
Prowadzone również były działania w przestrzeni internetowej. W 2024 roku spot został zdubbingowany na 4 języki – angielski, niemiecki, czeski, hiszpański i promowany w przestrzeni internetowej w sześciu krajach – Niemcy, Czechy, Wielka Brytania, Hiszpania, Norwegia, Finlandia i Niderlandy – osiągając 17 milionów wyświetleń na Facebooku i Instagramie.
Na portalu Youtube poza granicami Polski spot obejrzano 308 tysięcy razy, co dało razem 3622 godziny półminutowego materiału.
Ponadto opracowane zostało 8 tras turystycznych (m.in. rodzinna, zielona, odrzańska, rowerowa) zarówno w wersji cyfrowej, jak i w formie drukowanych mapek, które pojawiały się na targach turystycznych w kraju i zagranicą oraz dystrybuowane były na licznych wydarzeniach.
Wśród licznych dodatkowych działań warto również wspomnieć wystawę plenerową opowiadającą historię Opactwa Ołbińskiego, stałą ekspozycję w witrynie Dolnośląskiej Organizacji Turystycznej, czy specjalny spektakl wykonywany w Kościele św. Wojciecha (OO. Dominikanie) w trakcie Nocy Muzeów.
Aż 8 nagród na światowych festiwalach dla spotu Wrocławia
W 2024 roku spot został nagrodzony na 8 międzynarodowych festiwalach filmów turystycznych (Warszawa, Los Angeles, Cannes, Belgrad, Zagrzeb, Lousa, Terres, Walencja).
Natomiast 27 listopada otrzymał nagrodę za najlepszy na świecie spot promujący miasto w 2024.
Organizatorem kampanii był Wydział Promocji Miasta i Turystyki Urzędu Miejskiego Wrocławia oraz Wrocławska Organizacja Turystyczna, a partnerami m.in: Zoo Wrocław, Aquapark Wrocław, Muzeum Narodowe we Wrocławiu. Spot wyprodukowała Grupa MagicLine, a reżyserem był Michał Zieliński.
