Wrocławski Jarmark Bożonarodzeniowy 2025/2026
- Rekord frekwencji: Po raz pierwszy liczba gości przekroczyła milion, co stanowi wzrost aż o 26 proc. w porównaniu do poprzedniego roku.
- Choć jarmark przyciąga tłumy turystów, wciąż największą grupę odwiedzających stanowią Wrocławianie i Wrocławianki (ponad 60 proc.).
- Wydarzenie napędza zyski hoteli i restauracji.
- Najliczniejszą grupą wiekową byli goście w wieku 30-44 lata (36,9 proc.) i 21-29 lat (29,8 proc.).
- Ponad 70 proc. z 230 wystawców to przedsiębiorcy z Dolnego Śląska.
Wrocławski Jarmark Bożonarodzeniowy stał się już zimową wizytówką naszego miasta. Z roku na rok odwiedza go coraz więcej gości – podczas ostatniej edycji było to ponad milion osób!
Jarmark Bożonarodzeniowy na stałe wpisał się w świąteczny krajobraz Wrocławia, zamieniając okolice Rynku w magiczny świat atrakcji, rzemieślniczych prezentów oraz wyjątkowych aromatów i smaków. To jedno z najbardziej rozpoznawalnych zimowych wydarzeń w Polsce, które co roku przyciąga coraz więcej gości. W 2024 roku, gdy nasze miasto odwiedziło 6,6 mln turystów, grudzień był rekordowy pod względem liczby jednodniowych wizyt.Jacek Sutryk, prezydent Wrocławia
Coraz więcej gości na Jarmarku w Rynku i okolicy
Wyniki badania przeprowadzonego przez firmę Mobilens na zlecenie Wrocławskiej Organizacji Turystycznej wskazują, że Jarmark Bożonarodzeniowy 2025/2026 przyciągnął o 26 proc. więcej gości niż poprzednia edycja wydarzenia – teraz było to 1 025 887 osób, podczas gdy w sezonie 2024/2025 – 812 389 uczestników. Z kolei w 2023 r. odnotowano 788 026 osób.
Badanie prowadzone było od 29 listopada do 7 stycznia na podstawie danych z telefonów komórkowych, a liczbę uczestników mierzono w ten sposób, że dana osoba była liczona jeden raz w ciągu jednego dnia.
Grupa, która najliczniej odwiedzała Jarmark podczas ostatniej – osiemnastej już – edycji, to oczywiście mieszkańcy i mieszkanki Wrocławia (60,6 proc.).
- Duża grupa gości - bo niemal 40 proc. - to osoby spoza naszego miasta, w tym Dolnoślązacy i Dolnoślązaczki (13 proc.) czy mieszkańcy i mieszkanki innych regionów Polski (16,3 proc.). Co dziesiąty uczestnik Jarmarku Bożonarodzeniowego to osoba z zagranicy. Te liczby pokazują, że Jarmark rzeczywiście generuje ruch turystyczny. Korzystają na tym wszyscy - grudzień staje się gorącym sezonem dla restauracji czy hoteli, a Wrocław zyskuje dzięki temu większe wpływy do budżetu i - dodatkowo - większą rozpoznawalność.Radosław Michalski, dyrektor Departamentu Marki Miasta
230 wystawców, ponad 70 proc. z Dolnego Śląska
Badanie oparte na danych telefonii komórkowej dostarcza informacji na temat popularności poszczególnych rejonów Jarmarku. Największą uwagę uczestnicy poświęcali stoiskom i atrakcjom w Rynku (30,7 proc. wizyt), ale niewiele mniejszym zainteresowaniem cieszyły się pozostałe lokalizacje: Plac Solny – 23,5 proc., ul. Świdnicka – 23,1 proc., ul. Oławska – 22,7 proc.
– W tegorocznym Jarmarku uczestniczyło 230 wystawców z Polski i Europy, a ponad 70 proc. z nich to przedsiębiorcy z Dolnego Śląska, co mocno podkreśla jego lokalny charakter. Wrocławski Jarmark Bożonarodzeniowy to jednak nie tylko stoiska i świąteczne smaki, ale także rozbudowany program wydarzeń towarzyszących, który z pewnością przyciągał zarówno mieszkańców, jak i turystów. Przez 17 dni odbywały się koncerty, animacje, spektakle i spotkania ze Świętym Mikołajem, które wprowadzały wyjątkowy, świąteczny klimat – mówi Małgorzata Golak, Dyrektor Biura Rozwoju Gospodarczego Urzędu Miejskiego Wrocławia.
Do kogo taka oferta trafia? Przeprowadzone badanie pokazuje, że Jarmark Bożonarodzeniowy 2025/26 odwiedziło nieco więcej kobiet (53,4 proc.) niż mężczyzn (46,6 proc.). Jeśli chodzi o grupy wiekowe, największe zainteresowanie wydarzeniem odnotowano w grupach 30-44 lata (36,9 proc.) i 21-29 lat (29,8 proc.). Osoby w wieku 45-59 lat stanowiły 24,7 proc. odwiedzających.
A przy okazji zwiedzali Ostrów Tumski i inne atrakcje
Co ciekawe, dzięki przeprowadzonemu badaniu wiemy także, jakie inne wrocławskie atrakcje cieszyły się zainteresowaniem turystów w tym czasie.
– Osoby spoza Wrocławia, które przyjechały na Jarmark, bardzo chętnie odwiedzały również Ostrów Tumski – w ramach badania odnotowano w tym miejscu niemal pół miliona wizyt. Goście Jarmarku chętnie spacerowali także Bulwarem Xawerego Dunikowskiego, przy czym tę atrakcję zdecydowanie częściej wybierali przyjezdni z kraju i regionu niż z zagranicy. Na trzecim miejscu znalazła się Dzielnica Wzajemnego Szacunku – wskazuje Alfred Wagner, zastępca dyrektora Wydziału Promocji Miasta i Turystyki oraz prezes Wrocławskiej Organizacji Turystycznej.
18. edycja Jarmarku Bożonarodzeniowego rozpoczęła się w Rynku i jego okolicy 21 listopada 2025 r. i trwała do 7 stycznia 2026 r.
Raport o Wrocławskim Jarmarku Bożonarodzeniowym możecie zobaczyć w załączonym PDF-ie.
